儿军梦!死忠CEO带领俱乐部重塑辉煌,利物浦就是与众不同!

作者:发布时间:2019-04-26 09:17

1959年的某一天,一个父亲牵着儿子的小手到安菲尔德球场看球,那是这个4岁男孩人生中第一次现场观看利物浦比赛。这个决定不单改变了孩子的一生,如今还主宰着深爱球队的命运──这个名叫彼德·摩尔的男孩长大后成为一名成功的商人,两年前开始更是成为利物浦行政总裁( CEO)。

60年过去了,彼德·摩尔说:“我仍然清楚记得,爸爸牵着我的手首次来到安菲尔德路时的情形”。

即使进入英超时代后,红军一直未能赢得联赛冠军,在他心目中,利物浦都是最伟大的球队,他承认:“我是偏心的,但这家俱乐部就是与众不同。(I am biased, but there is something different about the club.)”

他认为,一家成功的俱乐部并非单靠成绩堆砌,当中涉及“激情、忠诚、主观和情感”,否则当球队陷入低谷时如何是好?他又举例,自己成为利物浦CEO后,无论身在何地,均不时被红军球迷认出,足见世界各地的球迷如何深爱着这支球队。

儿军梦!死忠CEO带领俱乐部重塑辉煌,利物浦就是与众不同!

两代CEO一通电话见证历史

身为利物浦球迷,他跟球迷一起经历和见证了红军的起起落落。长年的家族式经营,无论球场内外,在英超时代逐渐被主要对手曼联抛离。23年前,彼德·摩尔跟时任红军CEO佩里的一通电话,至今历历在目,“当时我在锐步工作,为利物浦取得球衣赞助。我告诉佩里:‘里克(佩里),快来美国发展吧’,可是俱乐部很晚才进军美国市场。”

管理方式和商业价值,直接影响球队在转会市场的购买力。芬威集团在2010年收购利物浦后,签约一系列顶级品牌赞助商、4年前在伦敦设立子公司,两年前再请来彼德·摩尔出任CEO,成效有目共睹:“我们的商业收入逐年稳定增长,虽然和顶级俱乐部还有差距,但已在努力快速地追赶中”。

以打破当时全球门将和后卫转会费纪录的天价收购阿利松和范迪克,是利物浦球迷昔日未能想像的事,一切全靠健康的财政支出所得,“我们能赚多少便用多少,量入为出,财政上方可持续发展。”

儿军梦!死忠CEO带领俱乐部重塑辉煌,利物浦就是与众不同!

重视球迷意见

虽然没有透露短时间内令利物浦成功奋起直追的秘诀,但从他的言行可看出一点端倪:在一次商业活动中,他在上午会见媒体,中午跟赞助商会面,晚上同球迷会面。他不单常常与球迷互动,每次更会花上两至三小时解答他们的问题,“我喜欢跟球迷见面,我常常到酒吧跟球迷倾谈。”

重视球迷和他们的意见,竭尽所能为俱乐部四处奔走,从美国到中国,从俄罗斯到巴西,每一块海外市场都要寸土必争。同时组织海皮亚、路易斯·加西亚、斯米切尔、福勒等众多红军名宿参加公益性质的元老赛,不同年代的红军球星悉数亮相,市场推广功力确实炉火纯青。

儿军梦!死忠CEO带领俱乐部重塑辉煌,利物浦就是与众不同!

下一代不一定喜欢足球

推荐产品
推荐新闻: